Cómo elegir agencia de diseño web en Barcelona (y qué debe incluir el proyecto sí o sí)

La mayoría de webs que rehacemos no estaban mal diseñadas. Estaban mal planteadas. Alguien decidió cómo se veía antes de decidir qué tenía que conseguir, y a partir de ahí todo lo demás fue decoración.

Soy Lucas Álvarez, cofundador de Publiqo, y esta es la guía que me gustaría que leyera cualquiera antes de pedir presupuesto a una agencia de diseño web en Barcelona.

La pregunta que ordena el proyecto entero

Antes de hablar de colores, de tipografías o de plantillas hay una sola pregunta: qué queremos que haga la persona que llega a esta página.

Contactar. Reservar. Comprar. Pedir presupuesto. Dejar el email.

Todo lo demás se deriva de esa respuesta: qué va arriba del todo, cuántas secciones hay, qué se cuenta primero, dónde van los botones y qué se elimina. Una web bonita que no convierte es un gasto con buen aspecto.

Si una agencia empieza el proyecto enseñándote referencias visuales en lugar de preguntándote esto, ya sabes qué tipo de web vas a recibir.

Qué debe incluir cualquier proyecto serio

Rendimiento medido, no prometido

La velocidad de carga no es un detalle técnico: afecta al posicionamiento en Google y a la tasa de conversión al mismo tiempo. Una web que carga un segundo más tarde no es una web peor, es una web con menos clientes.

Pide que el proyecto incluya un objetivo medible de Core Web Vitals y que se compruebe en móvil, que es donde va a entrar la mayoría de tu tráfico. Y pide la medición después de subir el contenido real, no con la maqueta vacía.

SEO de base desde el primer día

No hablo de contratar SEO aparte. Hablo de lo que ninguna web debería entregarse sin ello:

• Una estructura de URLs limpia y estable.
• Un solo H1 por página, con jerarquía real de H2 y H3.
• Title y meta description escritos uno a uno, no autogenerados.
• Datos estructurados según lo que sea el negocio.
• Sitemap y robots correctos.
• Imágenes en formato moderno, con texto alternativo escrito por una persona.

Añadir esto después cuesta más que hacerlo bien de entrada, y con frecuencia obliga a rehacer la arquitectura.

Accesibilidad

Contraste suficiente, navegación por teclado, etiquetas en los formularios, foco visible. No es un extra que se añade al final: forma parte de cómo se construye cada componente. Además, casi todo lo que hace una web accesible la hace también más fácil de entender para un buscador.

Textos escritos para la web, no rellenados

Un proyecto que entrega "lorem ipsum" y te pide que lo sustituyas está dejando en tus manos justamente la parte que decide si la web funciona. Los textos son estructura, no relleno.

Propiedad total

El dominio, el hosting, el código y los accesos son tuyos. Si dejas de trabajar con la agencia, la web sigue siendo tuya y otra persona puede mantenerla. Esto se pregunta antes de firmar, no después.

Analítica configurada y comprobada

Una web sin medición es una web sobre la que solo puedes opinar. Antes de lanzar hay que dejar configurados los eventos que importan (envíos de formulario, clics en teléfono, en WhatsApp, en reservar) y comprobar que registran de verdad.

Cómo saber si una agencia sabe lo que hace

Mira sus webs en el móvil. No en su portfolio: entra a las webs reales de sus clientes desde tu teléfono, con tu conexión. Ahí se cae la mitad de los portfolios.

Pregunta qué tecnología usa y por qué. No hay una respuesta correcta única, pero sí hay respuestas que no son respuestas. Si no saben justificar la elección, están usando lo que siempre usan.

Pide ver una web suya de hace dos años. Lo importante no es cómo se ve el día del lanzamiento, sino cómo envejece y con qué facilidad se actualiza.

Pregunta qué pasa después. Quién actualiza, quién arregla si algo se rompe, con qué tiempo de respuesta.

Señales de alarma

Un presupuesto cerrado sin haber hablado de objetivos. Plantillas maquilladas vendidas como diseño a medida. Cero mención al rendimiento o al SEO en toda la propuesta. Y la peor: una web preciosa cuyo formulario de contacto nadie ha probado nunca.

Cómo trabajamos las webs en Publiqo

Desarrollamos con tecnologías modernas que priorizan velocidad de carga y rendimiento en móvil, porque son las dos variables que afectan a la vez al posicionamiento y a la conversión. La estructura, los textos y las llamadas a la acción se ordenan según lo que queremos que pase en esa página, y se miden después con datos reales de uso para poder ajustarlos.

La diferencia práctica de trabajar con nosotros es que la web no llega sola. En Publiqo llevamos también SEO, contenido y campañas de Google Ads y Meta Ads, así que la web se diseña sabiendo qué tráfico va a recibir y de dónde. Es difícil diseñar bien una landing sin saber si el visitante viene de una búsqueda con intención de compra o de un vídeo que acaba de ver por primera vez.

Y funciona también al revés: el contenido que producimos para clientes como Camping Collvert o Camping Puzol genera interés que hay que recoger en algún sitio. Si ese sitio tarda cuatro segundos en cargar, el trabajo anterior se pierde entero.

Si estás valorando rehacer tu web, escríbeme y te digo qué haría yo con la que tienes ahora antes de tocar nada. Todo lo que hacemos está en publiqo.es.