Lucas Álvarez, social media manager y estratega de contenido en Barcelona

Soy Lucas Álvarez, social media manager y estratega de contenido en Barcelona. Gestiono personalmente las redes sociales y la estrategia de contenido de marcas que estaban estancadas, y soy cofundador de Publiqo, la agencia de marketing digital que dirijo junto a mi socio Martí.

Con qué cuentas trabajo

Mi trabajo del día a día son las cuentas. Gestiono el Instagram y la estrategia de contenido de Camping Puzol, Camping Collvert, Camping Victòria (Canet de Mar) e IBPRINT, llevo la marca de café Arnal2 Coffee y el Grupo Arnal2, y diseño los sistemas de guion, títulos y descripciones de dos canales de YouTube de naturaleza y documental, Reino Selva y RayWild. Todos empezaron estancados. Ninguno lo está ahora.

Las cifras que cito en esta web salen de esas cuentas, no de un caso de estudio ajeno: +250 % de visualizaciones en un mes en Camping Collvert, ×6 en Camping Victòria, +62 % en Camping Puzol y 2,6 millones de visualizaciones en Reino Selva. Están publicadas con nombre de cliente para que se puedan comprobar.

Cómo trabajo

Mi enfoque parte de una idea incómoda: casi ninguna cuenta estancada tiene un problema de cantidad. Publican bastante. Lo que falla es el formato, el gancho o a quién le están hablando. Por eso nunca empiezo produciendo más contenido: empiezo entendiendo por qué el que ya existe no funciona.

Camping Victòria multiplicó por seis sus visualizaciones simplemente pasando de uno a dos posts por semana, porque para entonces ya sabíamos qué formato funcionaba. Ese orden (diagnosticar, validar el formato y solo después subir la frecuencia) es lo único que traslado igual de un sector a otro. Los pilares de contenido de un camping y de una imprenta industrial no se parecen en nada; la forma de encontrarlos sí.

Por qué me creo lo que digo

Ese mismo criterio lo he aplicado a mi propia cuenta, @lucasalvarez.x, con 116 mil seguidores y un acuerdo de embajador con Gymshark. No es el foco de esta web, pero explica de dónde salen los métodos: los pruebo en mi contenido antes de aplicarlos al de un cliente. Es también la razón por la que no vendo garantías de resultado: sé lo suficiente de estas plataformas como para saber que nadie puede darlas.

Trabajo en castellano, catalán e inglés, desde Barcelona, en toda Cataluña y en remoto para el resto de España.