Estrategia antes que suerte

Soy Lucas Álvarez, estratega digital en Barcelona y cofundador de Publiqo, la agencia de marketing digital que dirijo junto a mi socio Martí. Desde Publiqo llevamos la presencia digital completa de nuestros clientes: redes sociales, estrategia de contenido, SEO, desarrollo web y campañas de Google Ads y Meta Ads.

Mi trabajo del día a día son las cuentas. Gestiono el Instagram y la estrategia de contenido de Camping Puzol, Camping Collvert, Camping Victòria (Canet de Mar) e IBPRINT, y diseño los sistemas de guion, títulos y descripciones de dos canales de YouTube de naturaleza y documental, Reino Selva y RayWild. Todos empezaron estancados. Ninguno lo está ahora.

Mi enfoque parte de una idea incómoda: casi ninguna cuenta estancada tiene un problema de cantidad. Publican bastante. Lo que falla es el formato, el gancho o a quién le están hablando. Por eso nunca empiezo produciendo más contenido: empiezo entendiendo por qué el que ya existe no funciona. Camping Victòria multiplicó por seis sus visualizaciones simplemente pasando de uno a dos posts por semana, porque para entonces ya sabíamos qué formato funcionaba.

Ese mismo criterio lo he aplicado a mi propia cuenta, @lucasalvarez.x, con 116 mil seguidores y un acuerdo de embajador con Gymshark. No es el foco de esta web, pero explica de dónde salen los métodos: los pruebo en mi contenido antes de aplicarlos al de un cliente.